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2015发行亮点: 期待精品书为市场“添把火”
作者:中国新闻出版网/报    发布于:2015-12-25 17:51:50    文字:【】【】【
摘要:2015发行亮点: 期待精品书为市场“添把火”

 

新年伊始,以新华系企业为代表的发行单位纷纷总结回顾2014年全年图书销售情况,期盼2015年能在主业上有更好的收成。2014年的图书发行有哪些亮点?畅销产品有怎样的特点?发行单位对2015年出版行业的预测与期待是什么?围绕这些话题,《中国新闻出版报》记者对皖新传媒、浙江新华等几家图书发行单位进行了采访。


  读者紧跟热点


  定位影响销售


  在实体书店一路被唱衰的行业环境下,2014年,皖新传媒通过自身变革,实现了图书同比增长10%以上的业绩。皖新文化消费总公司副总经理黄震认为,无论是读者群规模相对较小的传记类和学术文化类图书,还是表现一贯强劲的少儿类和文学类图书,或是根据热门影视、节目、游戏改编的图书,都为2014年图书市场增添了亮点和话题。“出版社越来越精准的选题策划以及较高的图书品质,带来了图书市场的增长;读者阅读越来越紧跟社会热点,也越来越注重生活的品质。”黄震分析说。


  浙江省新华书店集团有限公司业务总监樊利明告诉记者,以“查理九世”系列为代表的引进版图书是少儿图书销售中的亮点。《从你的全世界路过》《目送》等比较暖心的作品,因文字朴实亲切备受读者欢迎。此外,《绝望锻炼了我——朴槿惠自传》《你若安好便是晴天:林徽因传》等励志传记类图书也非常热销。


  《追风筝的人》《偷影子的人》《狼王梦》《草房子》《窗边的小豆豆》……通过查看皖新传媒、浙江新华、新华文轩等发行单位年度畅销书单,记者发现,在2014年的热卖图书中,很多是2014年以前出版的。在浙江新华畅销书单上,经典少儿类和文学类作品占比较大。对此,樊利明分析说:“经典作品能给阅读者带来真正的成长和提升,故而历久弥新。少儿图书一直占据畅销榜单的原因之一是,精品少儿图书多为教育部、各学校推荐阅读书目,每年都有固定的客户群。”对于2014年以前出版的图书仍在畅销榜占据一席之地的现象,黄震分析说,主要原因在于这些图书不仅定位准确,而且在进行常规营销推广活动时注重品牌营销、口碑营销,使得读者容易接受,从而产生购买欲望。


  热点还将延续


  亮点有待开掘


  基于超过300家网络零售渠道、1500家终端门店的销售数据,新华文轩集团旗下文轩网在京东商城图书频道推出“盘点2014 中国人读书轨迹”专题,对2015年热门图书进行预测。科幻类图书继续大热、国学类图书再度畅销、互联网话题图书不断涌现、亲子节目图书受追捧、“暖男治愈风”流行、影视作品原著备受期待等被视为2015年图书出版发行的亮点。


  诚如新华文轩所总结的,很多2014年的市场热点将在2015年得以延续。黄震分析认为:“总的来说,出版业的热点与社会的热点以及各大出版品牌的影响力息息相关。2015年图书市场主要会在励志类、生活休闲类、少儿类、名人传记类、历史类、法律类等方面有所突破。如,法律类图书会重点关注2015年法律法规的修订、出台;历史类、传记类图书会重点关注抗日战争胜利70周年等重大历史事件。”


  少儿图书也将是2015年出版业持续的热点。深圳书城中心城文教少儿店主任黄伟平分析说:“我们更看好能激发孩子阅读兴趣的、多种形式相结合的图书,如绘本、以玩游戏的方式完成图书阅读的益智手工类图书,在笑声中记忆理解科普知识的漫画科普书等。”他认为,虽然少儿图书是行业必争之地,但少儿文学类读物出版仍有待加强,希望能继续多出精品。对于少儿出版,樊利明认为,低龄类的读物如绘本、大年龄段的儿童虚构类读物,国内市场还大有潜力可挖。


  “追求内心的安静,今年心灵哲学类图书有望继续成为亮点。”黄震还建议,在信息大爆炸时代,出版人应多视角去寻找和时事、社会热点、新闻娱乐影视相关的选题。


  黑龙江省图书音像发行集团总经理曲柏龙告诉记者,全球经济多变引发了众多经济学家的思考,名人分析经济形势类图书受到广大读者欢迎,相信此类书会在2015年继续成为黑龙江地区图书市场亮点。樊利明认为,经济类图书在2014年表现比较消沉,中国处于经济转型期,传统行业人士存在迷茫和困惑,希望2015年有一些重磅的经济类图书出现。

 

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